未来日化市场或继续玩概念

 　　部分日化企业一季报迎“开门红” 业内人士分析称：

百雀羚带动“国货”在这个春天里着实火了一把，日前上海家化(600315,股吧)、广州浪奇(000523,股吧)等一季报成绩亮眼，上海家化(600315)毛利率大幅提升近7个百分点，净利润同比增39%；广州浪奇(000523)营收同比增长20.82%，可谓双双迎来“开门红”。而南风化工(000737,股吧)(000737)虽经营不善，却凭借钠电池惊现涨停。
“数家上市公司一季报以及本土日化企业业绩显示，外资环伺下，"国货"依然可以凭借自身稳扎稳打杀出一条血路。”一位日化行业研究人士对民族品牌颇有信心。
文/表记者涂端玉
上海家化：
一季度毛利率提升近7个百分点
日前上海家化公布2013年一季度报告称，实现营业总收入13.25亿元，同比增长25.6%，归属于上市公司股东的净利润为1.24亿元，同比增长38.99%，经营活动产生的现金流量净额为2.69亿元。受消息刺激，5月2日上海家化大涨6.02%，报收75.30元。
一季报显示，公司一季度毛利率显著提升近7个百分点，对此，广大证券分析认为：“如果剔除贸易的因素，预计实际日化业务的整体增速在30%以上。”
记者了解到，该公司表示将继续加大对各主力品牌的新品研发和新渠道包括电商、专营店等的推广力度，预计下半年将有较多新品亮相。
中金研究员高峥则表示：“上海家化改制的红利还未释放完，维持此前"家化未来两年市值翻倍"判断。”
广州浪奇：生产基地搬迁生产能力或受影响
广州浪奇日前公布的一季报称，公司实现营业收入87292.98万元，同比增长20.82%；实现归属于上市公司股东的净利润312.10万元，同比增长0.51%。基本每股收益0.0100元；净资产收益率0.31%。
目前，南沙生产基地建设已竣工，旧厂区现正紧张有序地开始展开生产转移工作。在新旧生产基地转移过程中，公司生产能力可能会暂时受到影响。
有日化行业研究人士告诉本报记者，广州浪奇目前的净利润增速仍远远跟不上营业收入增速，现有产品经营效果还不算十分突出。“但广州浪奇2012年大手笔在广州南沙新建生产基地，这点颇受投资者关注，公司产能相信会随搬迁而扩大。”她表示。据了解，目前该公司南沙基地已基本完成搬迁投产，洗衣粉产能由原来的16万吨扩大到26万吨、液体洗涤剂产能由原来8万吨扩大到13万吨、香皂目前产能5万吨、化妆品及护肤品总产能达到5万吨。预计2013年新厂产能利用率可以达到70%左右。
南风化工、两面针(600249,股吧)一季度业绩不理想
最近异动频繁的日化股还包括南风化工，其5月3日报收5.82元，上涨10.02%。涨停的背后是因为比尔盖茨领衔投资3500万美元于钠电池，而南风化工刚好也是钠生产商。
但与此同时，南风化工的经营却并不理想。4月13日其发布2013年一季报业绩预告，公司预计2013年1~3月份归属于上市公司股东净利润亏损3700万元~3900万元。公司去年同期归属于上市公司股东净利润373.09万元。
两面针(600249)也于4月27日披露了2013年一季报，净利润同比增长22.83%。一季报显示：公司实现营业收入27228.53万元，同比增长6.09%；实现归属于上市公司股东的净利润-2968.44万元，同比增长22.83%。基本每股收益-0.0660元；每股现金流量-0.062元；每股净资产4.1400元；净资产收益率-1.56%。
业内：部分日化可走
高端差异化竞争路线
实际上，日化巨头宝洁已经稍显颓势。4月24日宝洁发的财报称，第三财季净盈利增长6%，主要得益于成本削减，但营收低于市场预期，并预计第四财季盈利将低于市场预期。“实际上，对于宝洁旗下不少进驻中国多年却改变较小的"老面孔"产品，已经有越来越多消费者出现了审美疲劳。尽管有此迹象，但在产品趋同化的背景下，品牌价值低的"国货"依然比较吃亏。”该日化研究人士分析说。
“总体来说，国产日化业绩虽然近来有所回升，但面对强势的外资品牌，还是必须"民族当自强"。像上海家化的六神系列产品、百雀羚的高端套装、立白的生姜洗洁精、霸王的防脱洗发水等，无一不是通过打造原创概念、精心发展自身品牌，并逐渐向高端迈进，打下一片天地。”该日化行业研究人士表示，差异化竞争和“汉方”概念等都是国货应考虑的发展方向。
她建言：“日化领域就应不断推陈出新，"喜新厌旧"是市场一大特点，所以认真研磨新配方、大胆提出新概念，本土日化或就能刮起一股行业新风。”